唯一美中不足的是

2018-01-02 12:57

宋亮认为,此次奶粉新政出台将从三方面助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。一方面,新政在减少品牌同时推动产能有效下降并抑制新增产能,企业会更加珍惜现有品牌,并全力维护品牌形象,对上游供应链严格把关,对下游产品去向严格管理,全新的产业链追溯体系将明显升级,效果显著。

据统计,2014年底,通过国家质检总局注册的境外婴幼儿乳粉生产企业已达204家,注册品牌达255家。整个2014年进口奶粉包括外资企业在国内奶粉市场占比已达50%。此次即将落地的奶粉新政目标或在于,统一对国产和进口奶粉的监管政策,实现同等条件监管,堵住进口黑洞。

一方面,抑制跨境过快增长,给予线下传统渠道升级发展时间,由于品牌减少,国内外价格差距缩小,促使门店加快线上线下统一,建立封闭销售体系,提升奶粉引流作用,同时由于产品价格下降,使得门店加快转型,降低奶粉在门店盈利比重,提升其他产品盈利性,也从侧面加快三线以下地区门店的连锁化、标准化整合。

据媒体报道,婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法或将于本月底公布,届时又将对国内700多亿元规模的奶粉行业产生怎样的影响?乳业分析师宋亮撰文指出,新政出台将从三方面助力市场,推动行业洗牌,重塑行业发展新格局。同时,也将推动实现国产和进口奶粉的同条件监管。

最后,新政实施,极大提升准入门槛,抑制海外进口热情,并把大批不合规产品挡在国门之外,同时也有助推动国内市场竞争趋于良性。

而跨境线上奶粉,又涌入一批小品牌蚕食市场,其中夹杂大量不合格产品进入。如果不对跨境销售及海外生产工厂做出与国内一致的管理,那么未来中国市场将更加混乱,劣币终将大型企业和大品牌淘汰殆尽。

近日,奶粉行业中广泛流传一个消息,奶粉产品配方注册管理办法送审稿已报国务院,内容有所变化,按照之前提出的方案二,要求原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方。有看到该送审稿的奶粉行业人士表示,真实性很高,也有业内人士透露,或允许企业保留3-5个系列(品牌),最终结果需要等国家公布。

由于目前进口奶粉(包括跨境进入)在国内总销售的占比越来越高,因此配方注册制对市场洗牌效果关键在于进口奶粉如何管理。宋亮猜测,进口奶粉无论线下还是线上都将严格按照配方注册管理办法执行,而跨境电商奶粉准入门槛也将与传统贸易一致,这无疑将规避漏洞,将境内外、线上线下奶粉无缝隙纳入到政策监管上来。

唯一美中不足的是,对于那些工厂产能超过10万吨企业,一刀切的仅给三个系列,在短时期内会对企业生产和经营造成很大压力,当然去产能化是一个痛苦的过程。宋亮表示。

宋亮预测,在新政实施后,2017年中国婴幼儿奶粉行业将恢复健康发展,并迎来新发展的春天。主要表现:一是产品价格长期保持平稳并与国际接轨,高毛利时代结束,但企业可以获得正常经营利润;二是品牌数目大幅减少,市场集中度进一步提升;三是行业准入门槛严而高,政府构建科学监管体系日益成熟,对线上线下,国内国外建立统一管理和监管标准;四是消费者信心明显恢复,外流购买现象大幅减少。

他指出,新政出台将推动行业加快洗牌。今年以来价格战已经迫使线下部分品牌退出市场,渠道方面的整合也在加剧,三四线以下地区母婴渠道连锁化程度有所提升,但仅靠市场推动洗牌已经有些疲弱,国内大型无论国产还是外资企业都在苦苦支撑,外资美赞臣业绩大幅下滑,雅培、美素增幅放缓,国产贝因美、雅士利业绩也明显下降,仅伊利增长较好。